Pour cet entrepreneur, basé à Douala, si le marché publicitaire africain évolue rapidement, les défis pour ne pas perdre son identité sont immenses.
Il est à l’image de la jeune génération de publicitaires sur le continent. Dynamique, ambitieux, affichant une volonté d’être présent sur plusieurs fronts. Lui, c’est Bertrand Tiotsop, trentenaire, ancien consultant en communication, qui s’est jeté dans le grand bain de la publicité, à la tête de l’agence Publicity and design depuis 2011. Sa petite structure de communication spécialisée dans le conseil et le marketing auprès des PME camerounaises s’est vite transformée en véritable agence de référence pour la sous-région. Ce Camerounais au regard d’enfant qui pétille et au large sourire ne tient pas en place au sein de l’African Cristal Festival (tenu plus tôt en mai). C’est que le jeune chef d’entreprise se sent dans son élément. Entouré des plus grands noms du secteur, il mène le challenge avec ses équipes (dont la moyenne d’âge est de 24 ans) de répondre à une demande de plus en plus forte des entreprises. Et pour cause : le marché de la publicité connaît un fort dynamisme sur le continent. Il pèserait entre 240 et 270 millions d’euros avec une progression comprise entre + 12 % et + 15 % selon le site d’information Adweknow. Avec ses perspectives de croissance, les défis qui s’annoncent sont immenses. Notamment dans le digital, où les évolutions sont certes rapides en Afrique, mais à nuancer. Quelles stratégies adopter lorsque les transformations digitales se font encore au jour le jour ? Comment dépasser son marché domestique ? Sur tous ces sujets, Bertrand Tiotsop s’est confié au Point Afrique.
Lire la suite. Source: Bertrand Tiotsop : « L’Afrique doit conserver son identité multiple »
