Ils ne veulent plus être perçus à travers des stéréotypes. Les créateurs africains s’évertuent à mettre en avant l’authentique et le savoir-faire du continent.
« Quand on organise une exposition de prêt-à-porter qui s’appelle Africa Now et que l’on demande à des créateurs italiens comme Max Mara ou Furla de faire des collections pour l’occasion, de qui se moque-t-on ? C’est absurde ! » Suzanne Magné est en colère. L’entrepreneuse parisienne, créatrice du concept-store Hâpyface, qui promeut et vend des vêtements d’origine africaine via Internet, regrette le parti pris des Galeries Lafayette. « Une fois de plus, on renvoie à une Afrique fantasmée, animale, zébrée, florale… Alors qu’il était possible de faire appel à l’immense créativité des 54 pays du continent. Beaucoup de choses se passent là-bas, mais cela n’arrive pas jusqu’en France. »
Lassée des stéréotypes trop souvent véhiculés par un monde de « la mode mainstream, un peu pâle et sclérosée », ou des sempiternels vêtements wax, « souvent originaires de Hollande ou de Chine », la trentenaire d’origine camerounaise a monté sa boîte. « La meilleure façon de faire rayonner les créateurs d’Afrique est d’avoir un poids économique. C’est ainsi que nous aurons notre mot à dire. » En proposant à la vente des produits de jeunes créateurs, elle espère faire évoluer les mentalités.
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